《新華日報》聚焦悅達(dá)集團(tuán)品牌建設(shè)：以品牌之力繪就高質(zhì)量發(fā)展新畫卷
四十余載櫛風(fēng)沐雨，作為鹽城大型國有企業(yè)，悅達(dá)集團(tuán)扎根實業(yè)、勇向“新”途，逐步發(fā)展成為橫跨汽車及智能制造、能源、地產(chǎn)、供應(yīng)鏈金融等領(lǐng)域的千億級產(chǎn)業(yè)航母，塑造了堅守實體經(jīng)濟、服務(wù)地方發(fā)展的品牌形象，先后被省委、省政府表彰為“改革開放40周年先進(jìn)集體”“江蘇省自主工業(yè)品牌五十強”“江蘇省優(yōu)秀企業(yè)”等。
截至2024年底，悅達(dá)集團(tuán)品牌價值突破956億元，連續(xù)四年榮登“中國500最具價值品牌”榜單，綜合營收超千億元，位居“中國企業(yè)500強”第255位、“中國制造業(yè)企業(yè)500強”第126位。這一跨越式發(fā)展的背后，是悅達(dá)以品牌建設(shè)為核心，通過品質(zhì)引領(lǐng)、科技創(chuàng)新、綠色轉(zhuǎn)型、踐行責(zé)任等多維路徑，構(gòu)建起“產(chǎn)業(yè)+品牌”協(xié)同發(fā)展的生態(tài)體系。
品質(zhì)筑基：鍛造“江蘇制造”硬實力
品質(zhì)是品牌的生命線。悅達(dá)集團(tuán)堅定不移構(gòu)建覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的質(zhì)量管控體系，以“質(zhì)量強企”工程為引領(lǐng)，旗下悅達(dá)家紡榮獲“江蘇精品”認(rèn)證；悅達(dá)智能農(nóng)裝獲全國產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠信領(lǐng)先品牌，黃海金馬拖拉機致力于打造農(nóng)機領(lǐng)域的“中國名片”；悅達(dá)起亞2024年連續(xù)多月穩(wěn)居合資品牌出口榜首，榮獲“2024中國汽車質(zhì)量獎售后服務(wù)獎”。
此外，通過工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)賦能，成功構(gòu)建棉紡車間“質(zhì)量精準(zhǔn)追溯”場景，獲評工信部“智能制造優(yōu)秀場景”。堅持用戶思維，重構(gòu)從“產(chǎn)品交付”到“用戶體驗”的服務(wù)生態(tài)，悅達(dá)專用車連續(xù)三次斬獲“全國政府采購環(huán)衛(wèi)車首選車型獎”。
創(chuàng)新領(lǐng)航：點燃產(chǎn)業(yè)升級新引擎
科技創(chuàng)新是悅達(dá)集團(tuán)品牌發(fā)展的核心驅(qū)動力。近年來，悅達(dá)集團(tuán)大力優(yōu)化科技創(chuàng)新激勵政策，持續(xù)加大科技研發(fā)投入，2024年制造型企業(yè)研發(fā)投入同比增長17%。積極深化與國內(nèi)外知名高校、科研機構(gòu)開展產(chǎn)學(xué)研深度合作，不斷提升自身科研水平，形成了新的品牌價值增長點。
截至2024年底，悅達(dá)集團(tuán)高新技術(shù)企業(yè)達(dá)到29家，近兩年孵化培育國家級專精特新“小巨人”企業(yè)1戶、國家級獨角獸企業(yè)1戶、省級專精特新企業(yè)6戶。依托國家級、省部級、企業(yè)級科創(chuàng)平臺和重大項目，突破一批新能源汽車、先進(jìn)光伏和裝備制造等領(lǐng)域關(guān)鍵核心技術(shù)。2024年，新增發(fā)明專利107件，主持和參與制定國家標(biāo)準(zhǔn)11項、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)5項，“設(shè)施綠葉類蔬菜全程機械化生產(chǎn)關(guān)鍵技術(shù)及裝備”和“大馬力拖拉機機液復(fù)合無級變速系統(tǒng)關(guān)鍵技術(shù)及應(yīng)用”兩項成果更是榮獲江蘇省科學(xué)技術(shù)獎。
營銷破局：打造一流品牌新標(biāo)桿
悅達(dá)集團(tuán)以全球化的戰(zhàn)略視野，積極構(gòu)建全方位的品牌傳播矩陣，通過戰(zhàn)略出海、跨界融合、數(shù)字賦能等組合拳，讓悅達(dá)品牌從區(qū)域走向全球，從行業(yè)進(jìn)入大眾視野。強化對主業(yè)子品牌的強背書作用，做優(yōu)“悅達(dá)起亞”“悅達(dá)地產(chǎn)”“悅達(dá)紡織”“黃海金馬”等一批優(yōu)秀子品牌，形成母子品牌合力。大力構(gòu)建“雙循環(huán)”發(fā)展格局，深入拓展共建“一帶一路”等新興市場，推動新能源汽車、電動拖拉機、功能性面料等優(yōu)勢產(chǎn)品走出國門。2024年，悅達(dá)集團(tuán)出口額超164億元，同比增長112%，國際市場開拓步伐更加堅實有力。
采用數(shù)字化營銷戰(zhàn)略，形成營銷平臺立體矩陣，“悅達(dá)·黃海金馬攝影視頻大賽”總瀏覽量達(dá)256萬次，悅達(dá)家紡全年累計直播1050場次。積極開展聯(lián)合營銷、跨界營銷，實現(xiàn)品牌資源共享，悅達(dá)起亞跨界贊助澳網(wǎng)、鹽城市馬拉松等賽事活動，賦予品牌創(chuàng)新、多元、時尚的屬性，成功拓展品牌受眾群體。推動品牌傳播向價值化傳播轉(zhuǎn)型，聚焦“有高度、有熱度、有溫度”的熱點選題，打造“起亞80周年80人”、黃海金馬“見證”系列、悅達(dá)大酒店“煙火滋味”等特色品牌故事，建立與客戶的深層次情感連接，進(jìn)一步提升品牌辨識度。
綠色轉(zhuǎn)型：繪就低碳發(fā)展新圖景
悅達(dá)集團(tuán)將綠色低碳融入品牌基因，踐行“雙碳”目標(biāo)，讓綠色發(fā)展從戰(zhàn)略規(guī)劃轉(zhuǎn)化為實實在在的品牌競爭力。2024年，160MW/320MWh三峽悅達(dá)阜寧共享儲能電站、華豐378MW漁光互補光伏電站等省級重點工程相繼并網(wǎng)，GW級光伏電站項目順利開工，持續(xù)擦亮綠色產(chǎn)業(yè)名片。
此外，悅達(dá)集團(tuán)還積極構(gòu)建綠色制造體系，大力推行“光伏+制造”產(chǎn)業(yè)模式，變閑置屋頂為“綠電生產(chǎn)線”。悅達(dá)起亞、悅達(dá)棉紡成功入選國家級綠色工廠，打造了可持續(xù)發(fā)展標(biāo)桿。加速綠色技術(shù)成果向產(chǎn)品、商品轉(zhuǎn)化進(jìn)程，相繼開發(fā)EV5新能源汽車、氫燃料環(huán)衛(wèi)車、高效太陽能電池、新型可降解面料等綠色產(chǎn)品，將低碳場景覆蓋范圍延伸至生產(chǎn)生活各個領(lǐng)域，助推企業(yè)和城市綠色低碳轉(zhuǎn)型。加快發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，悅達(dá)百奧恒新型低碳膠凝材料項目入選國家級節(jié)能降碳專項計劃，實現(xiàn)工業(yè)固廢100%利用；生物質(zhì)顆粒項目有效提高市域內(nèi)農(nóng)林生物質(zhì)剩余物綜合利用率，為鹽城乃至全省循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展作出積極示范。
責(zé)任擔(dān)當(dāng)：展現(xiàn)鹽城國企新形象
悅達(dá)集團(tuán)把加強企業(yè)文化建設(shè)作為提升品牌影響力的重要途徑，大力弘揚“不畏艱難，鍥而不舍；解放思想，敢為人先；嚴(yán)于律己，自強不息”的悅達(dá)精神，憑借著厚重的人文底蘊，持續(xù)豐富科技和品質(zhì)的硬實力、文化和管理的軟實力，為品牌建設(shè)提供堅實的文化支撐。此外，悅達(dá)積極履行國企責(zé)任，不斷延伸品牌價值，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益雙贏。深入開展定點幫扶、對口支援等工作，通過富民強村幫促活動，每年向?qū)谥г拇彐?zhèn)提供專項資金支持，并在悅達(dá)“悅享購”商城設(shè)立“紅色鎮(zhèn)村銷售”專區(qū)，幫助掛鉤村鎮(zhèn)擴大農(nóng)副產(chǎn)品銷售，助力鄉(xiāng)村振興。扎實回饋社會，悅達(dá)起亞成功構(gòu)建包括起亞家園、希望小學(xué)、校企合作等項目在內(nèi)的公益體系，得到社會各界高度認(rèn)可。截至2024年底，起亞家園公益活動累計投入資金超1.1億元，連續(xù)多年被中國社科院評選為“全國五十佳”公益項目，并被江蘇省政府授予“最具影響力公益項目”。
悅達(dá)集團(tuán)堅持以品牌建設(shè)為支點，推動了產(chǎn)業(yè)升級、科技創(chuàng)新、綠色轉(zhuǎn)型，交出了一份“質(zhì)效雙升、品牌增值”的時代答卷。未來，悅達(dá)集團(tuán)將繼續(xù)錨定“全球產(chǎn)業(yè)鏈高端品牌”目標(biāo)，堅持以品牌創(chuàng)建促進(jìn)管理質(zhì)量和水平不斷提升，在高質(zhì)量發(fā)展道路上書寫“蘇”字號品牌崛起的新篇章。
